行业动态

谷歌采用语义搜索技术

发布日期：2012-3-21　阅读次数：1136

北京时间3月15日消息，据国外媒体报道，谷歌将对互联网搜索引擎进行升级，以解决目前的技术存在的问题，维持其占有主导地位的市场份额。

未来数个月，谷歌的搜索结果网页将不再只显示一个蓝色链接列表，还将提供用户所输入的搜索关键字的直接答案。

这将是谷歌历史上幅度*大的搜索引擎升级之一，可能会对数百万个依赖谷歌现有网页排名结果的网站产生影响。同时，这次升级将为谷歌提供更多的销售广告的机会。

谷歌不会完全取代当前的关键字搜索系统。谷歌当前的关键字搜索系统根据网页包含的词汇、被其他网站引用的次数等指标决定网站的重要性。谷歌计划通过整合名为“语义搜索”的技术提供相关度更高的搜索结果。

谷歌搜索业务部门高管阿米特·辛哈(Amit Singhal)*近在接受采访时表示，搜索引擎将更好地将搜索关键字与包含有数亿个“实体”(人物、地方、事物)的数据库进行匹配，谷歌过去两年悄悄建立了该数据库。语义搜索能帮助将不同的词汇联系在一起，例如，宜宾网站建设。

辛哈指出，谷歌的搜索引擎将与“人们了解世界”的方式更为想像。目前，许多用户在使用搜索引擎时都“像是在撞运气，希望搜索引擎给出包含有所提问题答案的网页”。了解谷歌计划的知情人士透露，未来数个月后谷歌搜索引擎将有重大变化，但辛哈表示，谷歌需要1年时间才能推出“新一代搜索服务”。

谷歌升级搜索引擎后，搜索“太皓湖”(Lake Tahoe)的用户将看到搜索引擎掌握的有关该湖的关键信息，例如地理位置、海拔、平均温度和含盐量。相比之下，目前搜索“太皓湖”只能看到该湖在Wikipedia.com上的网页的链接以及相关地图的链接等信息。对于像“加利福尼亚州十大湖泊？”(What are the 10 largest lakes in California)这类复杂的问题，谷歌可能会提供直接的答案而非只提供指向其他网站的链接。

为了提供没有包含在不断扩大的数据库中的答案，谷歌将整合语义搜索技术与现有的系统，更好地识别网站上信息的价值，确定搜索结果网页包含哪些信息。谷歌将检查网页，识别网页上提到的“实体”的信息，而非仅仅查找关键字。

这次升级对于谷歌有深远意义。谷歌成功的基础是其关键字搜索技术的强大和易用。在谷歌每年370亿美元的营收中，搜索广告占绝大多数。谷歌在美国互联网搜索市场上的份额约为66%，按搜索广告营收计算的市场份额超过75%。

目前，谷歌在采取措施保持领先优势。谷歌努力在传统的互联网搜索中保持对微软必应的优势，追赶苹果的Siri语音移动搜索，在产品搜索等领域回击竞争对手。

部分语义搜索专家认为，此举还有助于谷歌跟上Facebook。Facebook建立了包含有数亿条记录的人物、地方和事物数据库，但尚未提供有吸引力的搜索服务。

知情人士透露，谷歌还希望语义搜索技术会延长访问其网站的时间。Facebook和Twitter等社交网站声称用户访问它们网站的时间更长。例如，用户利用新系统搜索小说作家——例如欧内斯特·海明威(Ernest Hemingway)，会看到该作者的著作清单，以及其他相关作家和图书的信息。谷歌还可以向用户推荐购买图书。

谷歌发言人没有就可能的搜索引擎升级发表评论。

谷歌表示，该公司仍然在设计新版搜索引擎的外观和功能，因此目前尚不清楚新版搜索引擎对用户和网站的影响。雅虎前搜索业务高管拉里·康尼特(Larry Cornett)说，但此举可能促使数以百万计的网站重新设计网页，修改所谓的“标记语言”，使搜索引擎能够更方便地找到自己。

了解谷歌计划的一名消息人士称，使用语义搜索技术会直接影响10%至20%的搜索的搜索结果，每月影响数十亿次搜索。

目前尚不清楚谷歌的搜索广告会因这次搜索引擎升级发生怎么样的变化。但知情人士称，如果搜索引擎能更好地理解搜索关键字的意思和意图，谷歌将能够向用户发布更符合他们兴趣的广告。一名消息人士表示，随着用户在谷歌网站上停留更长的时间，可供谷歌销售的广告位会更多。

一名知情人士表示，谷歌的广告业务高管已经了解这一计划，正在考虑如何利用这一计划增加营收。辛哈表示，他的团队在独立地制订广告业务计划。

谷歌之前曾多次升级核心的互联网搜索技术。*近，谷歌开始根据用户在旗下社交网络Google+上的活动提供个性化的搜索结果，在用户输入搜索关键字的过程中，谷歌就可以向用户提供“猜测的”搜索结果。谷歌还可以扫描数以千计的网站，提供部分问题的“*佳猜测”答案，例如，“德国总理是谁？”(Who is the chancellor of Germany?)。

目前，谷歌搜索引擎已经采用部分语义搜索技术元素。但是，谷歌即将对搜索引擎进行的升级将采用更多语义搜索技术元素，也是谷歌2010年收购创业公司Metaweb Technologies交易的“硕果”。

Metaweb Technologies的数据库中有1200万个“实体”，例如电影、图书、公司和名人。辛哈表示，谷歌和Metaweb Technologies团队已经将该数据库的规模扩大到逾2亿实体。